Tu ROAS se ve sano. ¿Entonces por qué no queda dinero a final de mes?
El ROAS responde a una sola pregunta: cuánta facturación devolvió un anuncio por lo que gastaste en él. No dice nada sobre cuánto de esa facturación te quedaste. Dos tiendas pueden llevar la misma campaña con el mismo ROAS de 3x y terminar el mes en lugares opuestos, porque todo lo que decide el beneficio — lo que cuesta la mercancía, lo que cuesta el envío, lo que vuelve como devolución — ocurre donde la plataforma publicitaria no puede ver. Esta guía calcula el ROAS que *tu* tienda necesita de verdad, y qué revisar cuando las ventas se ven activas y el saldo del banco no se mueve. Si el problema es que el ROAS mismo cayó, ese es otro diagnóstico — empieza por [Tu ROAS cayó en Shopify](https://kpihelm.com/es/blog/roas-dropped-shopify).
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