Votre ROAS a l'air sain. Alors pourquoi n'y a-t-il pas d'argent à la fin du mois ?
Le ROAS répond à une seule question : combien de chiffre d'affaires une publicité a rapporté pour ce que vous avez dépensé. Il ne dit rien de ce que vous avez gardé de ce chiffre d'affaires. Deux boutiques peuvent faire tourner la même campagne au même ROAS de 3x et finir le mois à des endroits opposés, parce que tout ce qui décide du profit — ce que coûte la marchandise, ce que coûte la livraison, ce qui revient en retour — se passe là où la plateforme publicitaire ne peut pas voir. Ce guide établit le ROAS dont *votre* boutique a réellement besoin, et ce qu'il faut vérifier quand les ventes ont l'air actives et que le solde bancaire, lui, ne bouge pas. Si le problème est que le ROAS lui-même a chuté, c'est un autre diagnostic — commencez par [Votre ROAS a chuté sur Shopify](https://kpihelm.com/fr/blog/roas-dropped-shopify).
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